Como coordenamos o lançamento de um evento de alcance global
Contexto
Show de altíssima demanda, janela de venda curta, exposição midiática massiva, expectativa de sold out imediato e materiais veiculados globalmente, incluindo Times Square.
Problema
Coordenar identidade visual, funil de conversão, materiais globais e execução técnica em prazo agressivo, com múltiplos stakeholders (artista, plataforma, mídia, produção).
Hipótese
Tratar o lançamento como um produto único, com jornada desenhada de ponta a ponta, do primeiro criativo de expectativa até a página de checkout. Maximizaria conversão no pico e reduziria fricção.
Ação
Direção 360° com sistema visual unificado entre canais
Alinhamento com growth/mídia para sequenciamento de criativos (teaser → anúncio → venda → urgência)
Coordenação técnica dos assets para Times Square (specs, cor, timing)
Rituais curtos de decisão com stakeholders para desbloquear execução
Resultado
Sold out imediato
Presença global consistente
Execução técnica sem falhas em ambiente de altíssima visibilidade
Trade-off
Escopo global exigiu abrir mão de algumas variações locais para preservar consistência de marca.
Trade-off consciente e acordado com stakeholders.
Aprendizado